近年、SNSを活用したマーケティングが主流となっていますが、TikTokの人気が急上昇しています。TikTokは、他のSNSとは異なる独特の特徴を持ち、幅広い層から支持を集めています。
また、TikTokは企業のプロモーションにおいても注目を集めており、イベント集客においても効果的なツールとして活用されています。
本記事では、TikTokの特徴や集客効果が高い理由を解説しながら、イベント集客に活かすためのポイントをお伝えします。
TikTokは、短尺動画を投稿・共有できるソーシャルメディアアプリです。2016年に中国国内で誕生し、翌年に国際版「TikTok」のサービスが開始されています。
現在では、世界中で10億人以上のユーザーを抱える大人気プラットフォームに成長しました。
TikTokの特徴は、以下の通りです。
TikTokは、エンターテイメント性の高い動画コンテンツが多く、ユーザーの創造性を刺激しながら、楽しみながら利用できるプラットフォームとして支持されています。また、そのユニークな特性から、企業のマーケティングチャネルとしても注目を集めています。
TikTokのユーザー層は、10代から20代前半の若年層が中心です。一方で、近年は30代以上のユーザーも増加傾向にあり、幅広い年齢層に支持されています。
ユーザーの特徴としては、エンターテイメント性の高いコンテンツを好む傾向があります。音楽やダンス、ショートコメディなどの短尺動画が人気を集めており、ユーザーは気軽に楽しめるコンテンツを求めています。
また、TikTokユーザーは、新しいトレンドやチャレンジに敏感で、参加意欲が高いのも特徴です。
イベント集客を行う上では、TikTokユーザーの嗜好や行動特性を理解し、それに合わせたコンテンツ作成が重要となるでしょう。
TikTokの集客効果が高い理由には、以下のようなものが挙げられます。
それぞれの理由について詳しく見ていきましょう。
TikTokの集客効果が高い理由の一つに、その高い拡散力と情報の受容性が挙げられます。TikTokでは、ユーザーが気に入った動画を「いいね」したり、コメントをつけたり、他のユーザーにシェアしたりすることで、一気に拡散されていきます。
また、TikTokというプラットフォームの特性上、ユーザーはエンターテイメント性の高い動画を好む傾向にあります。イベントの告知動画などをユーモアを交えて制作することで、より多くのユーザーの興味を引き、拡散されるチャンスが高まるでしょう。
TikTokは、他の集客チャネルとの親和性が高いことも、集客効果を高める要因の一つです。
TikTokは、Instagram、YouTube、X（旧Twitter）のアカウントと連携することができます。
InstagramやYouTubeはTikTokの縦型動画フォーマットとの互換性が高く、X（旧Twitter）でも動画投稿やハッシュタグなどで情報拡散することができます。
このように、TikTokで作成した動画コンテンツを他のSNSでも活用することで、それぞれのチャネルのユーザー層に効果的にアプローチできます。各チャネルでの拡散が相乗効果を生み、より多くの潜在顧客にリーチできる可能性が高まるでしょう。
TikTokユーザーの多くは、商品やサービスに対する消費意欲が高いという特徴があります。
主な理由は以下の通りです。
こうしたユーザー層の高い消費意欲を、イベント集客に効果的に活用することが可能です。
TikTokをイベント集客に活用する際には、以下のようなポイントを意識してみましょう。
それぞれのポイントを詳しくご紹介します。
動画の説明文やコメント欄で、イベントに関連したハッシュタグを設定することで、検索の可能性を高め、拡散力を強化できます。ハッシュタグは、イベントの内容や特徴を端的に表現するキーワードを選定し、3〜5個程度に絞ることをおすすめします。
ハッシュタグを活用し、魅力的なイベント告知動画を作成・拡散することで、集客効果の向上につなげていきましょう。
イベント告知動画を作成する際は、TikTokの特性を活かしたエンターテイメント性の高い内容にすることが重要です。音楽やダンス、ユーモアを織り交ぜ、視聴者の興味を引き付けるようなクリエイティブな動画を制作しましょう。
また、動画の冒頭で視聴者の注目を集めるような工夫を施し、最後までしっかりと視聴してもらえるような構成を心がけてください。動画の完全視聴率を高めることで、TikTokのアルゴリズムにも好影響を与え、より多くのユーザーに動画が届く可能性が高まります。
制作した動画は、TikTokだけでなく、InstagramのリールやX（旧Twitter）でも積極的に拡散しましょう。
来場者参加型の企画とTikTokを連動させることで、イベントの認知拡大とチケット販売促進につなげていくことができます。
具体的には、イベント当日に来場者が参加できるTikTokチャレンジを企画し、ハッシュタグを設定します。来場者が楽しみながら動画を投稿し、拡散することで、イベントの盛り上がりを演出できるでしょう。
TikTokを活用したイベント集客を成功させるには、フォロワー数を増やし、リーチを拡大することが重要です。そのためには、ターゲットに合わせたコンテンツ作成や、ハッシュタグの効果的な使い方、最適な投稿頻度と時間帯の設定が必要不可欠です。
TikTokのアルゴリズムを理解してエンゲージメントの高い動画を投稿することや、インフルエンサーマーケティングを活用することも、フォロワー増加に有効な手段の一つでしょう。
TikTokのアルゴリズムを理解し、それに合わせた投稿をすることで、より多くのユーザーにリーチできるようになります。具体的には以下の2点を意識しましょう。
それぞれのポイントを詳しくご紹介します。
TikTokのアルゴリズムを味方につけ、集客効果を高めるには、エンゲージメントの高い動画を投稿し、完全視聴率を上げることが重要です。
具体的には、動画の冒頭で視聴者の興味を引き付けるようなインパクトのある演出を施し、最後までしっかりと見てもらえるような構成を心がけましょう。また、ユーザー参加型の企画を取り入れたり、質問を投げかけてコメントを促したりするなど、能動的にエンゲージメントを高める工夫が効果的です。
さらに、TikTokのAIの傾向を理解した上で、トレンドを取り入れたり、ユーザーの好みに合ったコンテンツを制作したりすることで、アルゴリズムに好まれる可能性が高まります。エンゲージメントと完全視聴率を意識した動画投稿を継続することで、TikTokでの集客効果を最大化できるでしょう。
TikTokのアルゴリズムを味方につけるには、エンゲージメントの高い動画を投稿し、視聴完了率を上げることが重要です。具体的には、冒頭の数秒で視聴者の興味を引き付け、最後まで見たくなるような構成を心がけましょう。
また、AIの傾向を理解した上で、以下のようなポイントを押さえた動画作りを意識してください。
これらの要素を盛り込んだ魅力的な動画を制作・投稿することで、TikTokのアルゴリズムにもマッチし、より多くのユーザーに動画が届く可能性が高まります。
TikTokのアルゴリズムを味方につけ、イベント集客効果の最大化を目指しましょう。
TikTokでのイベント集客効果を高めるためには、インフルエンサーマーケティングの活用も有効です。インフルエンサーとのコラボ方法としては、イベント告知動画への出演依頼、会場での来場者とのコラボ企画、ライブ配信での連携などが考えられます。
以上の点に留意しながら、適切なインフルエンサーを選定し、効果的なコラボレーションを実施しましょう。
TikTokでのインフルエンサーとのコラボ方法を検討する際は、まず適切なインフルエンサーの選定が重要です。選定基準としては、以下の点を考慮しましょう。
これらの基準を満たすインフルエンサーを選定し、イベントの魅力を効果的に訴求できるようなコラボレーション企画を立案することが肝心です。インフルエンサーの強みを活かしつつ、イベントの特色を印象付けるような動画コンテンツを共同で制作し、拡散することで、集客効果の最大化を目指しましょう。
一方で、インフルエンサーの発言や行動によって炎上リスクが伴う点には注意が必要です。さらに、動画制作における著作権や、プラットフォームの規約違反にも十分気をつけましょう。適切なインフルエンサー選定とリスク管理を行いながら、効果的なマーケティング施策を展開することが大切です。
インフルエンサーマーケティングを活用する際は、いくつかの注意点があります。
SNSでの情報発信は拡散力がありますが、不適切な発信をすると炎上する危険性があります。インフルエンサーの発言や行動による炎上リスクや、動画制作における著作権、プラットフォームの規約違反などに十分気をつけてください。
適切なインフルエンサー選定とリスク管理を行いながら、効果的なマーケティング施策を展開しましょう。
TikTok広告は、目的に応じてさまざまな種類から選ぶことができます。
広告の目的や予算に合わせて、適切な広告の種類を選択しましょう。
TikTokアプリを起動した際に表示される全画面広告が、起動画面広告です。インパクトが大きく、ブランド認知向上に効果的です。起動画面広告の特徴は以下の通りです。
広告の表示回数やクリック率などのデータを分析し、より効果的な広告出稿につなげましょう。イベント集客においても、起動画面広告を活用することで、潜在的な来場者へのアプローチが可能になります。
TikTokの「インフィード広告」は、ユーザーのフィードに自然に溶け込む形で広告を配信する手法です。スワイプ操作により次のコンテンツへ移動する際に自然に広告が表示されるため、広告だと意識されにくいのが特徴です。
インフィード広告の主なメリットは以下の通りです。
一方で、制作コストや運用コストが比較的高いことや、広告だと気付かれにくく訴求力が弱い場合があるというデメリットもあります。
インフィード広告を効果的に活用するためには、ターゲットユーザーの興味関心を的確に捉えたクリエイティブの制作と、適切な運用設計が重要です。
ブランドエフェクト広告は、TikTokでブランド認知度向上に効果的な広告手法の一つです。ブランドのロゴやスローガンをARエフェクトで動画に自然に組み込むことができ、聴者の興味関心を喚起できます。
ブランドエフェクト広告の特徴は以下の通りです。
動画の世界観にマッチしたブランドエフェクトを展開し、視聴者の興味関心を喚起しましょう。
TikTokのブランドオークション広告には、以下のような特徴があります。
例えば、イベント直前の場合は、開催直前に集中的に告知することで当日の集客数アップにつなげることができたり、イベントの特徴を印象付けることで、ブランドイメージの向上を図ったりすることができます。
ただし、入札単価が高額になる傾向があるため、費用対効果を見極めながら、適切な予算配分を行うことが肝要です。他の広告手法とのバランスを取りつつ、イベント集客効果の最大化を目指しましょう。
ハッシュタグチャレンジは、特定のハッシュタグを用いて参加者にアクションを促す、TikTok上の広告手法のひとつです。イベントに関連したハッシュタグを設定し、そのハッシュタグを使ってユーザーが動画を投稿することで、イベントへの関心や参加意欲を高められます。
ハッシュタグチャレンジを成功させるには、以下のポイントを意識しましょう。
ハッシュタグチャレンジを活用することで、イベントへの興味関心を喚起し、参加者との一体感を生み出せます。ユーザー参加型の企画を通じて、イベントの認知拡大と集客アップにつなげていきましょう。
TikTokを活用したイベント集客には大きな効果が期待できますが、同時にいくつかの注意点にも留意が必要です。
以上の注意点について詳しく見ていきましょう。
TikTokを活用してイベント集客を行う際には、炎上リスクへの対策も重要です。炎上を防ぐためには、以下のような点に注意しましょう。
炎上リスクへの備えを怠らず、適切な対策を講じることで、TikTokを安心してイベント集客に活用することができるでしょう。
TikTokでイベントの集客効果を高めるためには、著作権侵害や規約違反のリスクを事前に把握し、適切な対策を講じることが重要です。
著作権侵害を避けるためのポイントは以下の通りです。
また、TikTokの利用規約に違反しないよう、以下の点にも注意しましょう。
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規約違反の例 |
対策 |
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不適切なコンテンツの投稿 |
過激な表現やセンシティブな内容は避ける |
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ガイドラインに反する行為 |
コミュニティガイドラインを事前に確認する |
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なりすましアカウントの作成 |
公式マークの取得を検討する |
これらの対策を講じることで、安全かつ効果的なTikTokマーケティングを実現できるでしょう。
TikTokを活用したイベント集客の効果を最大化するためには、継続的なデータ分析と改善が欠かせません。以下の手順で取り組みましょう。
データ分析と改善のサイクルを回し、TikTokでのイベント集客効果を最大化しましょう。
TikTokの集客力を最大限に活かすには、効果的なコンテンツ作成とともに、チケット販売管理の最適化も重要です。そこでおすすめなのが、「チケットfor LINE Hybrid」というサービスです。「チケットfor LINE Hybrid」の主な特徴は以下の通りです。
「チケットfor LINE Hybrid」を活用することで、TikTokで集客したユーザーをスムーズにチケット購入まで誘導でき、効率的なイベント運営が可能になるでしょう。
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