イベントを成功させるには、集客が不可欠です。せっかく魅力的なイベントを企画しても、告知のタイミングを誤ってしまうと、集客に苦戦してしまうこともあるでしょう。

本記事では、集客に失敗しないイベント告知のコツについて、詳しく解説していきます。

告知以外のイベントを成功させるためのコツもご紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

集客に効果的なイベント告知のタイミング

イベントの集客を成功させるためには、適切なタイミングでの告知が不可欠です。

• イベント開催の1〜2ヶ月前
• 開催2週間前の本格告知
• 直前のリマインド告知
• 開催後のフォローアップ告知

それぞれのタイミングについて詳しく見ていきましょう。

イベント開催の1〜2ヶ月前

集客に効果的なイベント告知のタイミングは、一般的にイベント開催の1〜2ヶ月前が適していると言われています。イベント開催の1〜2ヶ月前から告知を開始することで、潜在的な参加者に十分な検討時間を与えることができるためです。

イベント開催の1〜2ヶ月前からの告知は多くのケースで効果的ですが、ターゲット層によってはもっと早くから告知を開始する必要がある場合もあるため注意しましょう。

イベント開催の1〜2ヶ月前の時期は、イベントの概要や日時、場所、参加費用などの基本情報を中心に告知を行います。早期割引の設定などを行うことで、参加者の関心を高めることも可能です。

開催2週間前の本格告知

イベント開催の2週間前から、本格的な告知を開始しましょう。この時期は、イベントの詳細情報や参加者へのメリットを強調し、参加意欲を高めることが重要です。SNSやメールマガジン、広告などを活用し、多角的に告知を行います。紹介割引やリピーター特典などの施策を実施することで、さらなる集客効果が期待できるでしょう。

また、この時期に早期割引の期限を設定すると、参加申込を後押しできます。一方で、あまりに強引な売り込みは逆効果になるので、イベントの魅力を丁寧に伝えることを心がけましょう。残り席数の告知など、適度な緊急性を持たせるのも効果的です。

• Webサイトやブログでの告知記事の公開
• SNSでの投稿頻度を高め、リーチを拡大
• メルマガやLINEでの告知配信
• リアルな店舗でのポスター掲示やチラシ配布
• 関連メディアへのプレスリリース

以上のような方法で効果的に告知を行いましょう。

直前のリマインド告知

イベント開催直前の1週間前と前日にリマインド告知を行うことで、参加者の本参加率を高めることができます。参加予定者に向けて、イベントの詳細情報や当日の注意事項などを再度案内しましょう。

また、まだ参加を決めていない潜在的な参加者に対しては、当日参加特典などを用意し、参加を促します。

直前のリマインドを丁寧に行うことで、参加者のモチベーションを高め、ドタキャンを防ぐことにつながります。開催直前だからこそ、参加者の心をつかむ工夫をこらしましょう。

開催後のフォローアップ告知

成功裏にイベントを終えても、開催後のフォローアップ告知を怠ってはいけません。イベント開催後1週間以内を目安に、以下のようなフォローアップ告知を行いましょう。

• お礼メールの送付
• SNSでの開催報告
• 次回イベントの予告

イベント開催後は、参加者へのお礼とともに、次回イベントの告知を行います。参加者の感想や評価を積極的に共有し、イベントの価値を伝えることで、次回以降の集客にもつなげましょう。

効果的なイベント告知のための事前準備

イベントを効果的に告知するためには、事前の周到な準備が欠かせません。

• ペルソナの設定
• 告知のタイミング・スケジュールの策定
• 予算の確保
• 関係各所との調整

以上の流れでしっかりと準備しましょう。

ペルソナの設定

効果的なイベント告知を行うためには、まずは告知対象となるペルソナの設定が重要です。ペルソナとは、イベントに参加してほしい理想の顧客像のことを指します。ペルソナ設定の際は、以下のような項目を明確にしましょう。

• 年齢・性別・職業・居住地域などの基本属性
• 趣味・関心事・悩みなどの心理的特性
• SNSの利用状況などのメディア接触

ペルソナの属性や関心事を洗い出すことで、適切な告知内容やタイミングが見えてきます。ペルソナ像を常に意識しながら、イベント集客のためのプロモーション活動を進めていきましょう。

告知のタイミング・スケジュールの策定

イベントの集客に成功するには、告知のタイミングとスケジュールを事前に綿密に策定することが重要です。以下のようなタイミングを意識しましょう。

• イベント開催の1〜2ヶ月前：ティザー的な予告
• 開催2週間前：本格的な告知開始
• 開催直前：リマインド告知
• 開催後：フォローアップ告知

綿密な事前のスケジュール策定により、効果的なイベント告知を実現し、集客目標の達成につなげることができるでしょう。

予算の確保

イベント開催には必ず予算が必要です。集客に向けた告知を効果的に行うためにも、事前にしっかりと予算を確保しておきましょう。SNS広告などを活用する場合は、その費用も含めて見積もっておきます。予算の確保にあたっては、以下のポイントを押さえましょう。

• スポンサー企業を募る
• クラウドファンディングを活用する
• 前売りチケットの販売で資金を早期に確保する
• 関連団体・組織からの補助金・助成金を申請する

予算計画書を作成し、必要経費を可視化することが大切です。計画的に予算を確保し、イベント告知を含めた運営全体を円滑に進めていきましょう。

関係各所との調整

イベントに関わる関係各所との調整を綿密に行います。会場、登壇者、スポンサーや運営スタッフなどとしっかりコミュニケーションを取り、円滑な進行を目指しましょう。

参加者の受付・案内や会場設営・運営、SNS・メール等での告知などの調整を円滑に進め、関係各所と連携することで、効果的なイベント告知が可能になります。調整には時間がかかるため、早めに動き出すことが重要です。

告知タイミング以外にも！集客目標を達成するための工夫

イベント告知のタイミング以外にも、集客目標を達成するためのさまざまな工夫があります。

• 早期割引の設定
• 紹介割引の実施
• リピーター特典の用意
• 当日参加特典の用意
• 集客状況の定期的なモニタリング

それぞれのポイントを詳しく見ていきましょう。

早期割引の設定

まず、早期割引を設定することで、早めのチケット購入を促すことができます。

早期割引の設定には以下のようなメリットがあります。

• 早期の参加者獲得により、開催可否の判断がしやすくなる
• 割引による金銭的メリットで、参加者の申込みを後押しできる
• 割引期限を区切ることで、参加者の意思決定を早められる

割引率の設定には、原価や目標集客数とのバランスを考える必要がありますが、上手に活用することで集客の大きな後押しになるでしょう。早期割引の告知は、本格的な集客告知に先立って行うのが効果的です。

紹介割引の実施

集客目標を達成するためには、紹介割引の実施も効果的です。紹介割引とは、既に参加申込済みの方が新規の参加者を紹介した場合、双方に割引特典を提供するものです。

例えば、1人紹介で500円割引、3人以上の紹介で1,000円割引など、参加者のモチベーションを高める特典を用意しましょう。

紹介割引を実施することで、以下のようなメリットが期待できます。

• 紹介元の参加者にとっては、割引による参加費用の節約につながる
• 紹介先の新規参加者獲得につながる
• 紹介元と紹介先との間に一定のつながりが見込めるため、当日のイベントがより活性化する

イベントの規模や予算、目的などを総合的に勘案し、最適な割引率を設定しましょう。

リピーター特典の用意

イベント集客においてリピーターの存在は非常に重要です。リピーターには特別な特典を用意することで、再度の参加を促します。過去の参加履歴に応じて、割引やノベルティグッズのプレゼントなどを検討してみてください。

以下のような特典を用意することで、リピーターの満足度を高め、次回以降の参加につなげることができます。

• 参加費の割引

　例：前回参加者は参加費10%オフ

• 限定ノベルティグッズのプレゼント

　例：リピーター限定デザインのオリジナルトートバッグ

• 優先入場・優先席の確保

　例：リピーター専用の優先入場レーンを設置

• 限定コンテンツへのアクセス権

リピーター特典は、参加者のロイヤルティを高め、継続的な集客につながる重要な施策です。特典内容は魅力的なものを用意し、しっかりと告知することが大切です。

当日参加特典の用意

イベントへの集客数アップを図るためには、事前の申込者だけでなく、当日参加者へのインセンティブも重要です。

当日参加特典を用意することで、直前の申込みを後押しすることができます。例えば、当日申込み限定のプレゼントや抽選会への参加権、次回以降のイベント参加費の割引クーポン進呈などがアイデアとして挙げられます。

次回以降のイベント参加費割引クーポンは、リピーター獲得にもつながる効果的な特典です。 当日参加特典の内容は、イベントの規模や予算、ターゲット層に合わせて検討することが大切です。魅力的な特典を用意することで、当日参加者数の増加とイベントの盛り上がりを創出できるでしょう。

集客状況の定期的なモニタリング

集客状況を定期的にモニタリングし、必要に応じて告知施策を追加・修正することも重要です。モニタリングを行うことで、現在の集客ペースや傾向を把握し、必要に応じて告知方法を調整することができます。具体的なモニタリング方法は以下の通りです。

• 毎週月曜日に集客状況をチェック
• 集客ペースが目標を下回っている場合は、追加の告知を実施
• リマインド告知の頻度や内容を見直す
• 割引特典の内容や期間を調整する

モニタリングを通じて集客状況を適切に管理することで、イベントの集客目標達成に大きく近づくことができるでしょう。

チケットの販売状況を逐次確認し、柔軟に対応していきましょう。

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• チケット販売と同時に、参加者とのコミュニケーションが取れる
• リマインドメッセージの配信により、集客率アップが見込める
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